国HARNN打造中国线下零售新物种CQ9电子app“SPA+零售”泰
在线上…-▪，HARNN通过小红书等女性垂类平台提前布局内容营销★▽▲…，联合轻奢DNA的垂类达人●▲，进行多主题的△●、持续性的深度内容种草★•，并在天猫▪△、京东和抖音等平台○□…□•，以线上官方旗舰店形式●△○，开展线上布局▪■。
写在最后◆△▼：零售生意是一门古老的手艺●…。过去●=▼…▪，很多品牌围绕…•-●“零售•…▽”二字创造了很多新词■☆▲=◇，比如新零售◇▪★、智慧零售○◁■▼•、无界零售等◇◇…□△•，但其本质依然在于提供独特体验-▪、创造情绪价值=--、促进社交互动■▼•▽○•。在中国=▲，实体零售渠道的价值并未消亡▷=●▲△，而是向体验深度化◆◁●、服务专业化方向迭代★▪□◇，尤其是在高端美妆领域■☆○，品牌的护城河■▲，始终建立在场景互动与消费体验的价值之上◁◇▽。
近日◇☆◆，泰国高端香氛护理品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店…◆▪★△■，该旗舰店通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合•○，为中国消费者提供超高的用户体验场域□▷■▲▽，旨在成为中国消费者生活方式的引领者•▲△…▲。
在Z世代消费群体中●◇○▷，情绪满足成为新的消费动机▪▪，悦己型理智消费占比在提升=☆○▲○●。持续提供差异化▷▼◆◁▪、个性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量密码▷▷▲。
▷=◆•■▼“芳香疗法★▲◁◆…○”作为HARNN的品牌核心概念△▲▲△★，其产品在…★▲…◆▲“香▪◁▽◆★”方面具有天然的优势●▷◇。
根据相关数据显示☆▽▼○▽○，2021年—2026年••◇▼□，中国香水香氛市场的年复合增长率约为21•▲.78%△-■-☆◆，预计到2026年◆●□，中国香水香氛市场规模将超过300亿元•□。
近年来●•◁-★◇，中国美妆市场发展极度内卷☆☆▲○=，嗅觉经济已经成为美妆五感经济中的最重要的风口□▼●▽。
TanapongChirapanidchakul告诉C2CC传媒&新妆•=☆，HARNN品牌一直以来都非常注重对气味的研究=■▷，气味是一个非常独特的东西…○…▷▲，可以取悦我们的消费者▽△▷。HARNN通过独特且能让消费者愉悦的气味去开发产品…▪◆○■，能够让品牌更好地与其它品牌在中国市场上拉开距离▽=。
HARNN以独家的调香技术调配纯粹•○▲■▽•、天然的高级东方花植调…△•-，基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感▷▼，给消费者带来不同的情绪体验■□★。
复旦大学传播与国家治理研究中心曾在发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了◇▼▷▽“情价比消费○□▼=○”概念○○•，即青年消费不仅考虑商品的性价比…•□▷■，还重视其所能带来的情绪价值□△▪=◇。
旗舰店将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中▽△，让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵•-▪★◇•，在体验高端奢华泰式SPA的过程当中…■●□，全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法□▷。
线下高端百货是高端品牌多维展示品牌形象◁-=、深度服务顾客的主阵地=●■▲-●，这一渠道•★◇■，对于HARNN品牌的发展至关重要▽•□◁。
近年来△-▲，中国市场出现很多小众进口品牌★-☆■□▼，其中泰国品牌以独特的文化美学标识☆•☆▪，尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面▲▷◆▲尊龙凯时全景套房，，成功征服诸多中国个性化年轻消费者☆○▼。
随着中国美妆零售市场不断打破渠道的边界CQ9电子app□☆•，线下渠道已经不再是单纯的购物渠道▼◇▼▽◁，更多成为了品牌与消费者交流互动▼◇●，为消费者提供情绪价值的重要场所-★◆☆☆▲。为此▷■★，品牌旗舰店们需要为用户提供更加沉浸式与个性化的购物环境◆◁▷==-，构建更完整的•▪□-“产品+服务○□■”的生态体系▽•，以满足日益复杂多变的市场需求▽•☆▼。
将品牌理念与消费者需求紧密结合◁▲=，不仅可以快速提升品牌知名度△●◇-◇，还深化了消费者对品牌背后文化价值的认知与认同■■…●-顶级酒店总统套房尊龙登录揭秘国内 北京中国大饭店的总统套房名字叫中国套房，面积约200平米△△○•…，一晚的费用约为76140元▷。另一家值得关注的顶级酒店是北京华尔道夫酒店-•。位于北 更多 顶级酒店总统套房尊龙登录揭秘国内！。这也是HARNN品牌未来能够在中国市场获得成功的关键因素▼□。
5月10日▽◇，泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业…▪。该旗舰店是HARNN品牌中国首家=▼•☆△•“SPA+零售▽-△”结合的实体店…=☆-…，也是品牌打造中国美妆线下零售新物种■▼▼◁■▽，布局中国市场的一次里程碑式跃迁=◇☆★。
TanapongChirapanidchakul提到▲○◁□●•，中国现在已经生活在一个数字时代▷▪，很多的数码产品充斥着他们的时间▪◁•★•▽。消费者来HARNN旗舰店★▼=○★，可以感受自己内在最真实的需求◁▪▽◆◁▪，令身心都得到愉悦和放松•△▪…▪☆。
2020年•★…，HARNN首先通过天猫国际首次进入中国市场★◆▪◇，并取得了显著成功◆-▪；2024年▼•，HARNN举办中国战略与品牌大会★…◇，正式开启中国市场全渠道运营★▽△•●◁。
HARNN在国际高端香氛护理赛道具备丰富的经验积累□■▲▲，而且▲□●▼★○，同为亚洲品牌△-▲▪▲=，HARNN与中国市场本身拥有更多的文化链接=△◁★，对于香氛产品的理念和偏好也与中国消费者更为契合•○▽◁▷•。以▼▪•■▼“香●▪”为媒▷▪▲▲，HARNN或将在中国线下美妆零售市场探索出一条新的发展路径☆▼=◁。
在2024年HARNN在全面进军中国市场时■■△，就曾提出●★-=▼▽，要成为中国生活方式领域的领导品牌□•▷。
TanapongChirapanidchakul表示■★，中国市场非常大★◆◁，也非常的多样化•★▪•■▪。HARNN通过线上多元化布局☆◆，可以有效提高品牌在中国市场的知名度和可见度•☆★，通过体验式的线下布局CQ9电子app•△◁☆◆，可以让消费者实现全感官沉浸式的品牌体验◁•▪CQ9电子app“SPA+零售”泰，为中国消费者提供更多的接触点▷△☆▼★。
HARNN品牌在全球美妆零售市场积累了丰富的运营经验●▪■△▼…。截至2024年○★▷，HARNN在全球共开设了17家品牌概念店•■…▽，并在东南亚▽▪•▼-、日本◁▲●=、中东以及欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA日间水疗中心◇☆。如今□△◆，HARNN依托全球化的美妆零售经验•○◇-…，以◁-☆●“SPA+零售■▲■”为起点-=■•▲•，探索进口高端美妆品牌在中国市场崛起的新范式•▼◁。返回搜狐…▲★▷，查看更多
提到HARNN•☆▽，最为人知的就是它的米糠精油皂□△、身体精油喷雾和香包等产品◇☆-。HARNN巧妙地运用了天然香料和天然谷物…▲、植物精油▪○□◆…，打造出了拥有自然色彩☆◁◆▲■□、质地●△◆★◇-、香气的特色产品…•=，为广大中国消费者提供了一次亲近大自然的机会◁☆▼□▷。
▷◁★•■”更好地展现在中国消费者面前△■…■◇…，HARNN泰国母公司董事长☆◆、全球CEO TanapongChirapanidchakul表示◁…，我们希望通过首家旗舰店★◇■●△，把HARNN的高端SPA服务◆○☆☆，让消费者感受到差异化的品牌体验●◇•…。•…•▪“HARNN本身代表的就是高端奢华的泰式SPA□■▲△-，
此次◆=•…=■，杭州大厦旗舰店的开业…□◇，是品牌在中国市场探索新零售模式的重要一步■=-◇△□。据了解CQ9电子app▽◁…○，未来HARNN在中国线下市场将通过☆▽“品牌概念店•▪”和◇-•“SPA体验店☆-●●••”两种变革性的零售体验模式▪○■，可以为中国的合作伙伴提供更多的生意选择机会和渠道赋能方式-…▽▷★◁。
与此同时△▽▲■○◁，HARNN也在积极探索线下零售渠道…○=▪☆▽，在中国市场建立了广泛的分销网络▷▪■•★，产品已覆盖包括OLE◇△▼■、妍丽等300余家精品美妆门店…★▷▼-▽。根据此前品牌提出的计划■…▲•，在接下来的三年内▷●，HARNN品牌将在中国开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心●▽-。
据不完全统计▼◁，2024年有16家美妆品牌关闭线上旗舰店▪--▪，其中就包括欧莱雅▽◁、资生堂▷•◇、宝洁-▲☆••、花王等集团旗下的知名品牌■▷。硬币的另一面○△•◆，2024年下半年•▽○★◆△国HARNN打造中国线下零售新物种，有超过26个国内外美妆品牌在线下开设首店◇★。
据了解□☆△，旗舰店所陈列的产品■●■▽--，除了标志性的米糠精油皂之外▪•，还精选了身体护理精油喷雾○◁…☆•、香薰精油沐浴露□○▲、香氛护手霜●◆•○、无火香薰…▪、精油香包等70个SKU的全球畅销热门产品▽▼=◆▪。这些精选的产品☆▼◇■，也基本上围绕杜松子&雪松CQ9电子app◆▽○▪、杏仁&百里香▪▽、白茶&山茶花◇◆=◆△、红茶&山鼠草▽■▼●、玫瑰&天竺葵□◁●、茉莉=•▲、椰子油等HARNN品牌经典香型进行选品▪◇=●…。
在杭州大厦的HARNN品牌旗舰店◁…☆□□=，用户可以完全感受到▷-，整个旗舰店的体验都是围绕着☆=▪▼“香氛○○◇◁=-”这个关键词展开◆•☆▷，让品牌实现全感官沉浸式消费触达◇★▪▪。
品牌重归线下△○□，并不是简单的渠道转移-□，而是品牌持续洞察消费需求变化的结果▲□☆。线下渠道作为品牌发展的一块重要拼图=◁▷△▷，如何在新的行业生态中☆☆▼-☆★，找到自己独有的核心优势□▷■，将成为发挥拼图作用的关键□★◇◆▪•。
